KOL, người có ảnh hưởng quảng cáo thế nào để không vi phạm luật?

[Duke]

Kể từ ngày 1/1/2026, Luật sửa đổi, bổ sung một số điều của Luật Quảng cáo chính thức có hiệu lực, trong đó lần đầu tiên quy định rõ ràng trách nhiệm của người chuyển tải nội dung quảng cáo - bao gồm cả những người nổi tiếng, người có ảnh hưởng và người sản xuất nội dung trên mạng. Điều đó có nghĩa là, khi bạn quảng bá một sản phẩm hay dịch vụ nào đó, bạn không còn chỉ “chia sẻ trải nghiệm” một cách tùy tiện, mà đang gánh trên vai trách nhiệm pháp lý với cộng đồng.

Để không bị xử phạt hoặc vướng vào tranh chấp, người làm quảng cáo cần tuân thủ một số nguyên tắc căn bản. Trước hết, bạn phải thực sự hiểu sản phẩm mình quảng bá. Nếu chưa từng sử dụng hoặc chưa hiểu rõ công dụng, thành phần hay tác động của sản phẩm, bạn không nên giới thiệu. Luật không cấm bạn nói tốt về một sản phẩm, nhưng bắt buộc bạn phải có hiểu biết thực tế về thứ mà bạn đang đưa ra lời khuyên công khai cho người khác sử dụng.

Trước khi đồng ý làm quảng cáo, bạn cần yêu cầu bên thuê quảng cáo cung cấp đầy đủ các giấy tờ pháp lý: từ giấy công bố sản phẩm, hồ sơ về thành phần, đến thông tin về nguồn gốc và cơ quan cấp phép. Đây không phải là việc làm mang tính hình thức. Nó là trách nhiệm pháp lý, và là bằng chứng để bảo vệ chính bạn nếu sau này có rắc rối xảy ra. Bạn cũng nên ký hợp đồng rõ ràng và lưu giữ mọi tài liệu liên quan. Khi cơ quan chức năng yêu cầu cung cấp thông tin về nội dung quảng cáo, bạn buộc phải hợp tác – đó cũng là nghĩa vụ đã được ghi rõ trong luật mới.

Ngoài ra, bạn không được sử dụng những lời lẽ phóng đại, gắn mác y khoa như “được bác sĩ khuyên dùng”, “chữa khỏi hoàn toàn” hay “tác dụng nhanh sau 3 ngày” nếu không có căn cứ khoa học hoặc văn bản xác nhận từ cơ quan chuyên môn. Những cụm từ như vậy không chỉ khiến người tiêu dùng hiểu nhầm, mà còn dễ khiến bạn bị xử lý vì truyền đạt sai sự thật. Nếu bạn không phải chuyên gia trong lĩnh vực đó, hãy nói thật - trung lập - và đúng mức hiểu biết của mình. Chẳng hạn, thay vì nói “sản phẩm này trị bệnh”, bạn có thể nói “tôi đang dùng thử và thấy dễ chịu hơn”, kèm theo thông báo rõ ràng rằng đây là nội dung quảng cáo.

Một điểm quan trọng khác là bạn phải minh bạch với người theo dõi. Luật yêu cầu bạn cần thông báo rõ rằng nội dung bạn đang chia sẻ là quảng cáo. Điều này không có nghĩa là bạn phải tuyên bố “tôi được trả tiền để nói điều này”, mà chỉ cần có cách thể hiện phù hợp, như nói rõ đây là video có tài trợ, là phần hợp tác thương mại, hoặc đặt hashtag #quangcao để người xem không bị nhầm lẫn giữa trải nghiệm cá nhân và nội dung trả tiền.

Cuối cùng, dù bạn là một cá nhân có ảnh hưởng hay một người sáng tạo nội dung nhỏ lẻ, hãy ý thức rằng quảng cáo sai sự thật không chỉ khiến bạn mất uy tín, mà còn có thể bị xử lý hành chính, thậm chí bị truy cứu trách nhiệm dân sự nếu gây thiệt hại cho người tiêu dùng. Trong trường hợp sản phẩm là hàng giả hoặc có hành vi lừa đảo mà bạn đã kiểm tra đầy đủ giấy tờ, bạn có thể không bị xử lý. Nhưng nếu bạn làm qua loa, không kiểm chứng, hoặc cố tình bỏ qua các dấu hiệu đáng nghi thì việc bạn bị xử phạt là hoàn toàn có cơ sở.

Làm influencer hay sáng tạo nội dung hiện nay là một nghề có sức ảnh hưởng mạnh mẽ, nhưng đi kèm với đó là trách nhiệm ngày càng lớn. Luật không nhằm cản trở công việc của bạn, mà chỉ yêu cầu bạn làm nghề một cách chuyên nghiệp, tỉnh táo và có đạo đức. Giữ chữ tín với công chúng chính là cách giữ vững sự nghiệp bền lâu.

 

[Son Luong Thanh]

sau này có lẽ moi KOL sẽ thận trọng hơn trong việc quảng cáo

 

[Hoang Ha]

Người nổi tiếng mà quảng cáo láo thì xử phạt gấp 10 lần người thường