Tập đoàn Hoa Sen và MC Quyền Linh – Ai đang "mất nhiều hơn"?

[David Dũng]

Trong bối cảnh hình ảnh nghệ sĩ gắn liền với thương hiệu ngày càng có sức ảnh hưởng sâu rộng đến công chúng và người tiêu dùng, vụ việc giữa Tập đoàn Hoa Sen và MC Quyền Linh đang dấy lên nhiều câu hỏi nghiêm túc về trách nhiệm thương hiệu, ranh giới hợp tác nghệ sĩ – doanh nghiệp, và rủi ro nhầm lẫn thương hiệu trong truyền thông đại chúng.

Từ biểu tượng nhân văn đến rạn nứt niềm tin

Chương trình "Mái ấm gia đình Việt", phát sóng từ năm 2022 với sự đồng hành của Tập đoàn Hoa Sen, nhanh chóng chiếm được cảm tình từ khán giả nhờ tinh thần nhân văn, câu chuyện đời thực và hành trình giúp đỡ hàng trăm hoàn cảnh khó khăn. Trong hành trình ấy, MC Quyền Linh – người nổi tiếng gắn bó với các chương trình thiện nguyện – giữ vai trò người dẫn dắt, gần như trở thành "gương mặt đại diện" trong mắt công chúng cho chính chương trình này.


Tuy nhiên, như một "cú sốc truyền thông", Tập đoàn Hoa Sen bất ngờ phát đi thông cáo khẳng định: MC Quyền Linh không phải là đại sứ thương hiệu của Hoa Sen và không còn dẫn chương trình kể từ tháng 11/2024. Lý do được đưa ra là MC Quyền Linh đã "bội tín" khi tự ý tham gia chương trình khác có nội dung tương tự mà không thông báo, gây nhầm lẫn nghiêm trọng về mối liên hệ giữa các chương trình với Tập đoàn Hoa Sen.

Tranh chấp tên gọi và "bản quyền cảm xúc"

Tranh cãi không đơn thuần nằm ở mặt pháp lý, mà còn gắn liền với yếu tố nhạy cảm: sự gắn kết giữa nghệ sĩ – khán giả – thương hiệu qua cảm xúc nhân văn. Tập đoàn Hoa Sen không giấu sự lo ngại rằng việc MC Quyền Linh tiếp tục dẫn dắt các chương trình thiện nguyện có format tương đồng sẽ khiến công chúng hiểu nhầm đó là dự án do Hoa Sen tài trợ. Trong bối cảnh mà khán giả dễ bị cuốn theo cảm xúc hơn là chú ý đến dòng chữ "nhà tài trợ", điều này hoàn toàn có thể xảy ra.

Chưa dừng lại ở đó, Hoa Sen cho biết đang tập hợp hồ sơ khởi kiện để bảo vệ hình ảnh thương hiệu và chương trình "Mái ấm gia đình Việt", đồng thời cảnh báo các kênh mạng xã hội giả mạo chương trình để trục lợi.
Một mối hợp tác đổ vỡ – Ai chịu thiệt nhiều hơn?

Ở chiều ngược lại, Quyền Linh là một nghệ sĩ có gần 20 năm gắn bó với các chương trình thiện nguyện. Tên tuổi của anh được công chúng gắn liền với hình ảnh "người của nhân dân", giản dị, tận tụy và không ồn ào thị phi. Chính sự xuất hiện của MC Quyền Linh được xem là yếu tố quan trọng giúp "Mái ấm gia đình Việt" đạt được thành công lan tỏa, tạo dựng lòng tin từ khán giả.

Việc anh bị loại khỏi chương trình, cùng lúc phải đối diện với các cáo buộc "bội tín", không chỉ ảnh hưởng đến hình ảnh cá nhân mà còn gây xáo trộn trong lòng khán giả vốn đã quen với sự hiện diện của anh ở những chương trình thiện nguyện mang đậm chất nhân văn.

Tuy nhiên, cũng không thể phủ nhận rằng, trong quan hệ thương mại – truyền thông, nghệ sĩ vẫn cần tuân thủ các ràng buộc hợp đồng và chuẩn mực chuyên nghiệp. Việc dẫn dắt chương trình tương tự mà không thông báo có thể dẫn đến rủi ro lớn cho thương hiệu tài trợ, nhất là khi thương hiệu đó đang dùng chương trình như một công cụ truyền thông trọng tâm.
Vụ việc giữa Tập đoàn Hoa Sen và MC Quyền Linh chưa kết thúc, nhưng những gì đang diễn ra đã mở ra một bài học sâu sắc: trong thời đại mà nghệ sĩ và thương hiệu cùng nhau tạo ảnh hưởng xã hội, sự minh bạch, chuyên nghiệp và tôn trọng cam kết chính là "giấy thông hành" bền vững nhất.
Bởi một khi lòng tin đã bị tổn thương, dù là từ phía doanh nghiệp hay nghệ sĩ, việc khôi phục hình ảnh sẽ không chỉ cần thời gian – mà còn cần cả sự chân thành và trách nhiệm.

 

[Son Luong Thanh]

Quyền Linh có nhiều clip giới thiệu sữa giả mà nhỉ

 

[Hoang Ha]

Cứ hợp đồng mà làm, tranh cãi gì cho mệt

 

[Thinh Duc]

Doanh nghiệp muốn bán được nhiều hàng thì phải quảng cáo, giới thiệu sản phẩm, khuyến mãi .. Chương trình quảng cáo dưới nhiều hình thức đều có sự đồng thuận giữa doanh nghiệp và nghệ sỹ . Hợp đồng quảng cáo là văn bản pháp lý để nghệ sỹ thực hiện theo yêu cầu của chủ doanh nghiệp . Hàng thật hay giả , người nghệ sỹ như Quyền Linh hay bất cứ ai cũng khó có phương tiện, kiến thức để thẩm định . Hàng thật - giả là trách nhiệm của người chủ thuế nghệ sỹ quảng cáo . Nghệ sỹ chỉ biết làm quảng cáo sao cho hấp dẫn, thu hút được nhiều người mua sản phẩm .