Đoạn Video
Ảnh
Nguyễn Thùy Linh
Thành viên nổi tiếng
Một cuộc điều tra mới đây cho thấy một số công ty truyền thông đa kênh (MCN) tại Trung Quốc đang vận hành mô hình dây chuyền nhằm “sản xuất” các bác sĩ nổi tiếng trên Internet, phần lớn chỉ đóng vai trò hình thức, để thu hút lưu lượng truy cập và quảng bá sản phẩm y tế.
Theo báo Legal Daily, một số cá nhân mặc áo blouse trắng, tự xưng là bác sĩ, đang xuất hiện dày đặc trên các nền tảng video ngắn để chia sẻ lời khuyên y học và giới thiệu các loại thuốc cổ truyền. Tuy nhiên, phần lớn nội dung được cho là được viết bởi “biên kịch chuyên nghiệp” không có chuyên môn y tế. Một số “bác sĩ” thậm chí là diễn viên không hành nghề y.
“Bác sĩ chỉ cần đứng trước ống kính. Mọi thứ còn lại, từ kịch bản, quay phim đến xử lý hậu kỳ, do công ty phụ trách,” một cựu nhân viên tại công ty truyền thông y tế chia sẻ.
Các công ty MCN được cho là xây dựng chiến lược nội dung dựa trên xu hướng tìm kiếm và câu hỏi thường gặp, sau đó lồng ghép khéo léo quảng cáo sản phẩm vào video. Một số tài khoản còn được thiết lập để chuyển hướng người xem sang dịch vụ tư vấn hoặc khám bệnh trực tuyến.
MCN đưa ra nhiều mô hình hợp tác: từ việc cung cấp dịch vụ vận hành tài khoản với chi phí hàng tháng, đến mô hình chia sẻ lợi nhuận hoặc tài trợ toàn bộ chi phí đổi lấy quyền kiểm soát nội dung. Một số bác sĩ thuộc các bệnh viện tuyến cuối được ưu tiên chọn hợp tác nhờ danh tiếng và chức danh chuyên môn.
Trong khi đó, các khóa học hướng dẫn “ươm mầm IP bác sĩ” được rao bán tràn lan trên mạng với mức giá chỉ từ 1 nhân dân tệ, cung cấp công thức nội dung theo mô hình ba giai đoạn: tạo tài khoản, chuyển đổi lưu lượng truy cập, và duy trì ổn định.
Mục tiêu cuối cùng của các tài khoản này, theo cuộc điều tra, là kiếm tiền thông qua quảng cáo gián tiếp và hợp đồng thương hiệu. Một bác sĩ nổi tiếng có thể được trả hàng chục nghìn nhân dân tệ cho mỗi video quảng bá sản phẩm.
Trước tình trạng này, một số bác sĩ trong hệ thống y tế công lập đã từ chối hợp tác với các công ty truyền thông, bày tỏ lo ngại rằng việc thương mại hóa quá mức sẽ làm tổn hại đến uy tín nghề nghiệp và an toàn thông tin y tế cho công chúng. (China News)
Theo báo Legal Daily, một số cá nhân mặc áo blouse trắng, tự xưng là bác sĩ, đang xuất hiện dày đặc trên các nền tảng video ngắn để chia sẻ lời khuyên y học và giới thiệu các loại thuốc cổ truyền. Tuy nhiên, phần lớn nội dung được cho là được viết bởi “biên kịch chuyên nghiệp” không có chuyên môn y tế. Một số “bác sĩ” thậm chí là diễn viên không hành nghề y.
“Bác sĩ chỉ cần đứng trước ống kính. Mọi thứ còn lại, từ kịch bản, quay phim đến xử lý hậu kỳ, do công ty phụ trách,” một cựu nhân viên tại công ty truyền thông y tế chia sẻ.
Các công ty MCN được cho là xây dựng chiến lược nội dung dựa trên xu hướng tìm kiếm và câu hỏi thường gặp, sau đó lồng ghép khéo léo quảng cáo sản phẩm vào video. Một số tài khoản còn được thiết lập để chuyển hướng người xem sang dịch vụ tư vấn hoặc khám bệnh trực tuyến.
MCN đưa ra nhiều mô hình hợp tác: từ việc cung cấp dịch vụ vận hành tài khoản với chi phí hàng tháng, đến mô hình chia sẻ lợi nhuận hoặc tài trợ toàn bộ chi phí đổi lấy quyền kiểm soát nội dung. Một số bác sĩ thuộc các bệnh viện tuyến cuối được ưu tiên chọn hợp tác nhờ danh tiếng và chức danh chuyên môn.
Trong khi đó, các khóa học hướng dẫn “ươm mầm IP bác sĩ” được rao bán tràn lan trên mạng với mức giá chỉ từ 1 nhân dân tệ, cung cấp công thức nội dung theo mô hình ba giai đoạn: tạo tài khoản, chuyển đổi lưu lượng truy cập, và duy trì ổn định.
Mục tiêu cuối cùng của các tài khoản này, theo cuộc điều tra, là kiếm tiền thông qua quảng cáo gián tiếp và hợp đồng thương hiệu. Một bác sĩ nổi tiếng có thể được trả hàng chục nghìn nhân dân tệ cho mỗi video quảng bá sản phẩm.
Trước tình trạng này, một số bác sĩ trong hệ thống y tế công lập đã từ chối hợp tác với các công ty truyền thông, bày tỏ lo ngại rằng việc thương mại hóa quá mức sẽ làm tổn hại đến uy tín nghề nghiệp và an toàn thông tin y tế cho công chúng. (China News)
