Đoạn Video
Ảnh
Lê Nhã Linh
Thành viên nổi tiếng
Tối 5/8, một phiên livestream của Nguyễn Phương Hằng trên TikTok, Facebook và YouTube thu hút sự chú ý lớn trên mạng xã hội. Theo thống kê được một số người làm Digital Marketing chia sẻ, livestream này có thời điểm thu hút hơn 2,1 triệu người xem cùng lúc trên TikTok.
Đáng chú ý, phiên livestream sau đó bị TikTok dừng với lý do vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng. Sự việc lập tức tạo thêm tranh luận: vì sao một nội dung gây nhiều phản ứng vẫn có thể thu hút lượng người xem khổng lồ?
Không phải hàng triệu người xem đều đồng tình
Con số 2,1 triệu lượt xem rất dễ khiến người ta nghĩ rằng có hàng triệu người ủng hộ người livestream. Nhưng thực tế không đơn giản như vậy.
Trong số những người theo dõi có thể có người đồng tình, người phản đối, người tò mò hoặc chỉ muốn biết điều gì đang xảy ra.
Một người không thích nội dung vẫn có thể nhấp vào xem để kiểm chứng, theo dõi diễn biến hoặc tìm hiểu vì sao chủ đề này đang được bàn luận.
Vì vậy, lượt xem cho thấy mức độ chú ý chứ không đồng nghĩa với mức độ đồng tình.
Càng gây tranh cãi, càng kích thích tò mò
Sức hút của những livestream gây tranh cãi nằm một phần ở yếu tố bất ngờ.
Người xem không biết chính xác người livestream sẽ nói gì tiếp theo, cuộc trò chuyện sẽ diễn biến ra sao hay nội dung nào sẽ trở thành tâm điểm trên mạng.
Tâm lý “sợ bỏ lỡ” khiến nhiều người vào xem dù ban đầu không có ý định theo dõi.
Khi hàng nghìn người cùng bình luận, tranh luận và chia sẻ, livestream từ một cuộc nói chuyện của một cá nhân nhanh chóng trở thành một sự kiện trên mạng xã hội.
Người phản đối cũng có thể giúp nội dung lan rộng
Đây là nghịch lý của mạng xã hội.
Một người xem livestream để phản đối có thể chia sẻ một đoạn video kèm bình luận chỉ trích. Một người khác lại tiếp tục phản bác. Những đoạn cắt ngắn sau đó được đăng lại trên nhiều nền tảng.
Kết quả là nội dung tiếp tục được nhìn thấy bởi những người chưa từng xem livestream gốc.
Nói cách khác, không thích một nội dung không có nghĩa là chúng ta không góp phần làm nội dung đó lan truyền.
Livestream bị khóa nhưng sự chú ý chưa chắc biến mất
Việc TikTok dừng livestream ngày 5/8 vì vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng lại tạo thêm một lớp chú ý mới.
Khi một nội dung đang được nhiều người theo dõi bị ngắt giữa chừng, một bộ phận khán giả có thể chuyển sang tìm kiếm các đoạn cắt, bản phát lại hoặc thông tin về lý do livestream bị dừng.
Đây là một đặc điểm đáng chú ý của môi trường số: việc một nội dung bị hạn chế trên một nền tảng không nhất thiết khiến sự quan tâm biến mất; đôi khi nó còn khiến người dùng tò mò hơn.
Từ Nguyễn Phương Hằng đến Tiến Bịp
Hiện tượng này không chỉ xuất hiện với Nguyễn Phương Hằng.
Trước đó, Tiến Bịp cũng từng thu hút lượng lớn người xem bằng phong cách nói chuyện trực diện, những phát ngôn gây tranh cãi và các livestream được chia sẻ rộng rãi.
Hai trường hợp hoàn toàn khác nhau về con người, nội dung và bối cảnh, nhưng cùng cho thấy một đặc điểm của mạng xã hội: nội dung không nhất thiết phải được yêu thích mới có thể trở nên viral.
Chỉ cần đủ gây tò mò, đủ bất ngờ hoặc đủ tranh cãi, một livestream có thể thu hút sự chú ý của một lượng khán giả rất lớn.
Và đó chính là điều đáng suy nghĩ về “nền kinh tế chú ý” trên Internet: mỗi lượt xem, bình luận và chia sẻ đều có thể trở thành nhiên liệu giúp một nội dung tiếp tục được lan truyền.
Vì vậy, câu hỏi không chỉ là “Hàng triệu người đang xem gì?”, mà còn là “Vì sao chúng ta lại không thể cưỡng lại việc bấm vào xem một nội dung mà chính mình có thể không đồng tình?
Đáng chú ý, phiên livestream sau đó bị TikTok dừng với lý do vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng. Sự việc lập tức tạo thêm tranh luận: vì sao một nội dung gây nhiều phản ứng vẫn có thể thu hút lượng người xem khổng lồ?
Phiên livestream đã bị TikTok khóa vì vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng
Không phải hàng triệu người xem đều đồng tình
Con số 2,1 triệu lượt xem rất dễ khiến người ta nghĩ rằng có hàng triệu người ủng hộ người livestream. Nhưng thực tế không đơn giản như vậy.
Trong số những người theo dõi có thể có người đồng tình, người phản đối, người tò mò hoặc chỉ muốn biết điều gì đang xảy ra.
Một người không thích nội dung vẫn có thể nhấp vào xem để kiểm chứng, theo dõi diễn biến hoặc tìm hiểu vì sao chủ đề này đang được bàn luận.
Vì vậy, lượt xem cho thấy mức độ chú ý chứ không đồng nghĩa với mức độ đồng tình.
Càng gây tranh cãi, càng kích thích tò mò
Sức hút của những livestream gây tranh cãi nằm một phần ở yếu tố bất ngờ.
Người xem không biết chính xác người livestream sẽ nói gì tiếp theo, cuộc trò chuyện sẽ diễn biến ra sao hay nội dung nào sẽ trở thành tâm điểm trên mạng.
Tâm lý “sợ bỏ lỡ” khiến nhiều người vào xem dù ban đầu không có ý định theo dõi.
Khi hàng nghìn người cùng bình luận, tranh luận và chia sẻ, livestream từ một cuộc nói chuyện của một cá nhân nhanh chóng trở thành một sự kiện trên mạng xã hội.
Người phản đối cũng có thể giúp nội dung lan rộng
Đây là nghịch lý của mạng xã hội.
Một người xem livestream để phản đối có thể chia sẻ một đoạn video kèm bình luận chỉ trích. Một người khác lại tiếp tục phản bác. Những đoạn cắt ngắn sau đó được đăng lại trên nhiều nền tảng.
Kết quả là nội dung tiếp tục được nhìn thấy bởi những người chưa từng xem livestream gốc.
Nói cách khác, không thích một nội dung không có nghĩa là chúng ta không góp phần làm nội dung đó lan truyền.
Livestream bị khóa nhưng sự chú ý chưa chắc biến mất
Việc TikTok dừng livestream ngày 5/8 vì vi phạm tiêu chuẩn cộng đồng lại tạo thêm một lớp chú ý mới.
Khi một nội dung đang được nhiều người theo dõi bị ngắt giữa chừng, một bộ phận khán giả có thể chuyển sang tìm kiếm các đoạn cắt, bản phát lại hoặc thông tin về lý do livestream bị dừng.
Đây là một đặc điểm đáng chú ý của môi trường số: việc một nội dung bị hạn chế trên một nền tảng không nhất thiết khiến sự quan tâm biến mất; đôi khi nó còn khiến người dùng tò mò hơn.
Từ Nguyễn Phương Hằng đến Tiến Bịp
Hiện tượng này không chỉ xuất hiện với Nguyễn Phương Hằng.
Trước đó, Tiến Bịp cũng từng thu hút lượng lớn người xem bằng phong cách nói chuyện trực diện, những phát ngôn gây tranh cãi và các livestream được chia sẻ rộng rãi.
Hai trường hợp hoàn toàn khác nhau về con người, nội dung và bối cảnh, nhưng cùng cho thấy một đặc điểm của mạng xã hội: nội dung không nhất thiết phải được yêu thích mới có thể trở nên viral.
Chỉ cần đủ gây tò mò, đủ bất ngờ hoặc đủ tranh cãi, một livestream có thể thu hút sự chú ý của một lượng khán giả rất lớn.
Và đó chính là điều đáng suy nghĩ về “nền kinh tế chú ý” trên Internet: mỗi lượt xem, bình luận và chia sẻ đều có thể trở thành nhiên liệu giúp một nội dung tiếp tục được lan truyền.
Vì vậy, câu hỏi không chỉ là “Hàng triệu người đang xem gì?”, mà còn là “Vì sao chúng ta lại không thể cưỡng lại việc bấm vào xem một nội dung mà chính mình có thể không đồng tình?
