Trương Cẩm Tú✔
Guest
Dù chỉ chiếm 2,5% tổng doanh thu của Nike, Converse lại đóng góp tới 20% vào mức giảm doanh thu của tập đoàn trong quý gần nhất khi doanh số tụt dốc 28%. Sau hai năm kể từ khi Elliott Hill đảm nhận vị trí Giám đốc điều hành của Nike, đà phục hồi của tập đoàn vẫn chưa đạt kỳ vọng, trong đó thương hiệu 118 năm tuổi gắn liền với dòng Chuck Taylor đang tạo ra lực cản đáng kể. Hệ lụy từ việc quá phụ thuộc vào mẫu Chuck Taylor Nike từng mua lại Converse với giá 305 triệu USD vào năm 2003 nhằm hồi sinh một tên tuổi lẫy lừng nhưng từng phải nộp đơn xin phá sản vào năm 2001. Khởi nguồn từ công ty sản xuất giày cao su năm 1908, Converse ra mắt dòng giày bóng rổ đầu tiên năm 1916 và giới thiệu mẫu Converse All-Star một năm sau đó. Đến năm 1932, thiết kế được Chuck Taylor hoàn thiện lại đã đưa mẫu giày trở thành biểu tượng được nhiều thế hệ yêu chuộng. Dẫu vậy, Converse hiện rơi vào giai đoạn khó khăn nhất kể từ thập niên 1990. Sau khi chạm đỉnh...
Đọc bài gốc tại đây
