Đồ họa tệ hại, cốt truyện khó hiểu nhưng Ngưu Lai vẫn phá đảo phòng vé xứ tỉ dân

[Chubby]

Một bộ phim hoạt hình kinh phí thấp của Trung Quốc đang bất ngờ gây sốt tại phòng vé nhờ chính những điểm tưởng như là nhược điểm: cốt truyện khó hiểu và chất lượng đồ họa bị nhiều khán giả đánh giá là “tệ đến khó tin”.

Theo Mao Yan, nền tảng theo dõi doanh thu phim tại Trung Quốc, “Ngưu Lai” chỉ thu về 7.705 nhân dân tệ, khoảng 30 triệu đồng, trong 10 ngày đầu công chiếu. Tuy nhiên, doanh thu sau đó tăng mạnh, đưa tổng doanh thu lên hơn 11,4 triệu nhân dân tệ, tương đương hơn 44 tỷ đồng.

Mức tăng trưởng bất ngờ giúp bộ phim trở thành đối thủ đáng chú ý trong mùa phim hè, cạnh tranh với những bom tấn Hollywood như The Odyssey và Spider-Man: Brand New Day.

Trên mạng xã hội Trung Quốc, “Ngưu Lai” nhanh chóng trở thành chủ đề gây tranh luận. Một câu nói được chia sẻ rộng rãi mô tả bộ phim: “Xem phim này có thể khiến bạn hối hận trong 80 phút, nhưng nếu không xem, bạn sẽ hối hận cả đời.”

Điều khiến bộ phim trở nên đặc biệt là khán giả không chỉ xem để thưởng thức mà còn xem vì sự tò mò. Một số người gọi “Ngưu Lai” là “thuốc giải” cho làn sóng nội dung AI chất lượng thấp đang tràn ngập mạng xã hội. Họ chia sẻ các đoạn phim và đặc biệt chú ý đến phong cách hoạt hình thô vụng, xem đó như một dấu hiệu cho thấy tác phẩm được làm theo cách thủ công, thay vì phụ thuộc vào AI.

“Đúng là tay nghề đáng nể”, một người dùng Weibo bình luận. Người khác gọi đây là một bộ phim “làm hoàn toàn thủ công” và là “ngựa ô” lớn nhất mùa phim hè.

Bộ phim thậm chí còn thu hút một nhóm khán giả vì một lý do hoàn toàn khác. Trong tiếng Trung, “ngưu” có liên hệ với hình tượng con bò, đồng thời “ngưu” cũng được dùng trong một số cách diễn đạt liên quan đến thị trường giá lên. Vì vậy, một bộ phận khán giả hài hước ủng hộ bộ phim với hy vọng thị trường chứng khoán cũng sẽ “đi lên”.

Đáng chú ý, “Ngưu Lai” vốn không được kỳ vọng nhiều khi ra mắt. Đây là một dự án kinh phí thấp, gần như không có chiến dịch quảng bá đáng kể. Phim thậm chí không có poster quảng cáo chính thức, đến mức nhân viên tại một số rạp phải tự vẽ poster để thu hút khán giả.

Chính sự khác thường đó lại tạo ra hiệu ứng ngược. Khi khán giả bắt đầu tò mò, những đoạn phim được chia sẻ trên mạng xã hội giúp “Ngưu Lai” nhanh chóng được biết đến. Từ một tác phẩm gần như vô danh, bộ phim trở thành hiện tượng phòng vé, cho thấy đôi khi một sản phẩm không cần phải hoàn hảo mới có thể thu hút khán giả. Trong trường hợp của “Ngưu Lai”, chính sự vụng về, khó hiểu và khác biệt lại trở thành thứ khiến mọi người muốn xem nó.